हुलु और एटी एंड टी जैसी कंपनियों द्वारा दी जाने वाली स्ट्रीमिंग टीवी सेवाएं एक नए प्रकार के विज्ञापन के लिए पानी का परीक्षण कर रही हैं जिसे 'विज्ञापन रोकें' (के माध्यम से) विविधता ) विज्ञापनों को रोकने के पीछे का विचार यह है कि निर्दिष्ट अंतराल पर जबरन व्यावसायिक ब्रेक का सामना करने के बजाय, उपयोगकर्ता उन विज्ञापनों को अधिक स्वीकार करेंगे जो तब चलते हैं जब वे कुछ और करते समय किसी शो को थोड़ी देर के लिए रोकना चुनते हैं।
हुलु का कहना है कि यह 2019 में पॉज़ विज्ञापन लॉन्च करने की योजना बना रहा है, लेकिन इसके बारे में विवरण के रूप में और कुछ नहीं दिया गया था कि इसकी कई स्ट्रीमिंग योजनाओं में नए प्रकार के वाणिज्यिक शामिल होंगे। पॉज़ विज्ञापनों को देखने की संभावना है Hulu With Limited Commercials, जो लाइव टीवी के समान शो के रनटाइम के दौरान कुछ विज्ञापनों को बाधित करता है, लेकिन फिर से इसकी पुष्टि नहीं हुई है।
एटी एंड टी ने पॉज़ विज्ञापनों में समान रुचि का हवाला देते हुए कहा कि यह 2019 में ऐसी तकनीक लॉन्च करने की भी योजना बना रहा है जो एक उपयोगकर्ता द्वारा टीवी शो को रोकने पर एक वीडियो चलाती है। दोनों कंपनियों के लिए, यह स्पष्ट नहीं है कि ये विज्ञापन कितने समय तक चलेंगे, और यदि आप केवल प्ले बटन दबाकर और अपना टीवी शो फिर से शुरू करके उन्हें तुरंत रद्द करने में सक्षम होंगे।
हुलु के उपाध्यक्ष और विज्ञापन प्लेटफॉर्म के प्रमुख जेरेमी हेलफैंड के अनुसार, विराम विज्ञापन लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापनों का घर नहीं होगा, बल्कि उन विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करेगा जहां विज्ञापनदाताओं के पास संदेश को प्रभावी ढंग से वितरित करने के लिए 'सेकंड' होते हैं। अगले तीन वर्षों में, हुलु को अपने विज्ञापन राजस्व का 'आधे से अधिक' इन तथाकथित गैर-विघटनकारी अनुभवों से आने की उम्मीद है।
एटी एंड टी विज्ञापन के उपाध्यक्ष मैट वान हौटेन का दावा है कि कंपनी पॉज़ विज्ञापनों के एक संस्करण पर भी काम कर रही है जो इंटरैक्टिव होगा, ताकि दर्शक रिमोट पर क्लिक करके विज्ञापनदाता से अधिक जानकारी के लिए 'टेलीस्कोप' कर सकें। एटी एंड टी जानता है कि दर्शक नए प्रकार के विज्ञापन पर चिंता व्यक्त करेंगे, लेकिन वैन हौटेन ने दावा किया कि वे सिर्फ अगले संस्करण हैं 'उड़ान टोस्टर' स्क्रीनसेवर 80 के दशक के अंत में Macintosh कंप्यूटरों पर पाया गया।
रोकें विज्ञापनों पर हुलु:
जैसा कि द्वि घातुमान देखना अधिक से अधिक होता है, यह स्वाभाविक है कि वे रोकना चाहते हैं, आधुनिक समय के सोफे आलू की बात करते हुए, हूलू के लिए विज्ञापन प्लेटफार्मों के उपाध्यक्ष और प्रमुख जेरेमी हेलफैंड कहते हैं। हूलू का इरादा 2019 में पॉज़ विज्ञापनों का अनावरण करने का है। जब कोई उपयोगकर्ता स्ट्रेच करना, या स्नैक प्राप्त करना चुनता है, तो वह कहता है, यह कहानी कहने के अनुभव में एक स्वाभाविक विराम है।
एटी एंड टी:
हम जानते हैं कि जब वे रुकते हैं और रुकते हैं तो आप 100% दृश्यता पर कब्जा करने जा रहे हैं, एटी एंड टी के विज्ञापन प्रभाग, ज़ैंडर मीडिया में उत्पाद के उपाध्यक्ष मैट वान हाउटन कहते हैं। उस अनुभव में बहुत मूल्य है।
समय के साथ, उनका सुझाव है कि उपभोक्ता टीवी विज्ञापनों के अन्य रूपों के लिए विराम पिचों को पसंद कर सकते हैं।
कुछ विज्ञापन अधिकारी पहले से ही अनिश्चित हैं कि क्या पॉज़ विज्ञापन पकड़ में आएंगे। मीडिया और एडवरटाइजिंग कंसल्टेंसी कंपनी Vetere Group के सीईओ टिम हैलोन सवाल करते हैं कि क्या पॉज़ विज्ञापन बहुत अधिक विघटनकारी होंगे: 'सिर्फ इसलिए कि आप इसका मतलब यह नहीं कर सकते कि आपको... प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया फ़ोन नंबर? मुझे नहीं पता कि इससे उपभोक्ता के अनुभव में मदद मिलती है या नहीं।'
जब विज्ञापन की बात आती है, तो कई कंपनियों को अतीत में एक अच्छी लाइन चलनी पड़ी है, खासकर हुलु और नेटफ्लिक्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए। इस साल की शुरुआत में, नेटफ्लिक्स ने एक नई सुविधा का परीक्षण किया जिसने एपिसोड के बीच शो के लिए वीडियो प्रचार जोड़ा, लेकिन उपयोगकर्ताओं ने परीक्षण के साथ अपनी निराशा को तुरंत इंगित किया और यह व्यापक रूप से शुरू नहीं हुआ। नेटफ्लिक्स के अधिकारी अभी भी दावा करते हैं कि वर्तमान में इसकी सेवा पर पारंपरिक वाणिज्यिक विज्ञापन चलाने की कोई योजना नहीं है।
हालांकि इसकी सेवा के बारे में विवरण अभी भी दुर्लभ है, ऐप्पल अपने टीवी ऐप के माध्यम से ऐप्पल डिवाइस मालिकों को अपने आगामी टीवी शो मुफ्त में पेश करने की अफवाह है, और विज्ञापनों के अनुभव का हिस्सा होने की उम्मीद नहीं है।
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