68 प्रतिशत आई - फ़ोन उपयोगकर्ताओं से अपेक्षा की जाती है कि वे विज्ञापनदाताओं को उन्हें ट्रैक करने की अनुमति देने से इनकार कर दें, Apple के ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर के लिए धन्यवाद, जो विज्ञापन उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण झटका की तरह लग रहा है (के माध्यम से) विज्ञापन सप्ताह )
आईओएस 14.5 के लॉन्च के साथ, ऐप्स को iPhone के विज्ञापन पहचानकर्ता या आईडीएफए तक पहुंचने से पहले स्पष्ट उपयोगकर्ता अनुमति प्राप्त करनी होगी, जिसका उपयोग विज्ञापन लक्ष्यीकरण उद्देश्यों के लिए ऐप्स और वेबसाइटों में उपयोग को ट्रैक करने के लिए किया जाता है।
मार्केटिंग कंपनी एप्सिलॉन के मुख्य विश्लेषिकी अधिकारी लोच रोज ने कहा, 'कोई भी वास्तव में निश्चित रूप से नहीं जानता है' एक बार ऐप्पल के ट्रैकिंग संकेतों के व्यापक हो जाने पर क्या होगा, लेकिन इन-ऐप विज्ञापनों की लागत प्रति मील, जो कि एक विज्ञापनदाता एक हजार के लिए भुगतान करता है विचारों या छापों में 50 प्रतिशत तक की गिरावट की उम्मीद है।
मोबाइल मार्केटिंग और एट्रिब्यूशन कंपनी AppsFlyer के 2,000 उपकरणों में 300 ऐप्स के विश्लेषण के अनुसार, ट्रैक के लिए सहमति देने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या के लिए प्रारंभिक दृष्टिकोण केवल 32 प्रतिशत की औसत ऑप्ट-इन दर के साथ धूमिल दिखता है।
विश्लेषण में पाया गया कि उच्च उपभोक्ता आत्मीयता वाले ऐप्स में उच्च ऑप्ट-इन दरें देखी गईं, जो लगभग 40 प्रतिशत मँडरा रही थीं, लेकिन डेटिंग ऐप बम्बल जैसी कुछ कंपनियां कम से कम 20 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं को अपने सबसे कम ऑप्ट-इन के साथ ऑप्ट-इन करने की उम्मीद कर रही हैं। एक प्रतिशत से कम उपयोगकर्ताओं के लिए होने के पूर्वानुमान में।
प्रमुख डिजिटल विज्ञापन कंपनी ट्रेड डेस्क ने कहा कि उसके प्लेटफॉर्म पर प्रति सेकंड 12 मिलियन विज्ञापन अवसरों में से 10 प्रतिशत सीधे आईडीएफए मेट्रिक्स से जुड़े हैं।
विज्ञापन उद्योग में इस बात की चिंता है कि व्यापक ऑप्ट-आउट से IDFA का पूर्ण बहिष्कार हो जाएगा, जिससे Apple प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन की जानकारी लगभग असंभव हो जाएगी, क्योंकि विज्ञापन के लिए डेटा का एक महत्वपूर्ण टुकड़ा अनिवार्य रूप से हटा दिया जाएगा और एक निश्चित संख्या में उपयोगकर्ता अब बिल्कुल भी लक्षित नहीं होंगे।
यदि ऑप्ट-आउट दरें अधिक हैं और आईडीएफए दुर्लभ हो जाते हैं, तो ऐप डेवलपर्स और प्रकाशक अल्पावधि में राजस्व प्रभावित होने की उम्मीद कर रहे हैं। विज्ञापनदाताओं को यह भी पता है कि जब सुविधा व्यापक रूप से अपनाई जाती है तो ऑप्ट-इन दरें सुसंगत नहीं हो सकती हैं, जो अनिश्चितता के स्तर को बढ़ा सकती हैं और असंगत डेटा को जन्म दे सकती हैं।
अगला एप्पल फोन कब आएगा
लगभग 58 प्रतिशत विज्ञापनदाता कथित तौर पर अपने व्यवसायों को ऐप्पल के पारिस्थितिकी तंत्र से बाहर ले जाने और परिवर्तन के परिणामस्वरूप एंड्रॉइड डिवाइस या कनेक्टेड टीवी जैसे अन्य क्षेत्रों में निवेश करने की योजना बना रहे हैं।
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