फेसबुक ने आज विज्ञापनदाताओं को चेतावनी दी कि ऐप के भीतर विज्ञापनों से वैयक्तिकरण को हटाने के कारण ऐप्पल के आगामी एंटी-ट्रैकिंग टूल ऑडियंस नेटवर्क प्रकाशक राजस्व में 50 प्रतिशत से अधिक की गिरावट का कारण बन सकते हैं।
में एक ब्लॉग पोस्ट , फेसबुक ने कहा कि वह आईओएस 14 उपकरणों पर फेसबुक के स्वामित्व वाले ऐप्स से विज्ञापनदाताओं (आईडीएफए) से पहचानकर्ता एकत्र नहीं करता है, क्योंकि ऐप्पल ने एक ऐसी सुविधा जोड़ी है जिसके लिए उपयोगकर्ताओं को क्रॉस-ऐप और क्रॉस-साइट ट्रैकिंग को रोकने के लिए विज्ञापन ट्रैकिंग के लिए सहमत होना आवश्यक है। लक्षित विज्ञापन प्रदान करें। फेसबुक का कहना है कि यह कोई बदलाव नहीं है जो वह करना चाहता है, लेकिन ऐप्पल ने 'इस फैसले को मजबूर कर दिया है।'
Apple डिवाइस 'विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता' (IDFA) प्रदान करते हैं जिसका उपयोग Facebook और उसके विज्ञापन भागीदार विज्ञापन लक्ष्यीकरण उद्देश्यों के लिए करते हैं। आईओएस 14 में, आईडीएफए एक ऑप्ट-इन सुविधा है, जो उन उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक पारदर्शिता प्रदान करती है जो ऐप्स और वेबसाइटों पर ट्रैक नहीं करना पसंद करेंगे।
यह कोई बदलाव नहीं है जिसे हम करना चाहते हैं, लेकिन दुर्भाग्य से Apple के iOS14 के अपडेट ने इस निर्णय को मजबूर कर दिया है। हम जानते हैं कि यह आईओएस 14 पर ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से मुद्रीकरण करने की प्रकाशकों की क्षमता को गंभीर रूप से प्रभावित कर सकता है, और हमारे सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद, आईओएस 14 पर ऑडियंस नेटवर्क को इतना अप्रभावी बना सकता है कि भविष्य में आईओएस 14 पर इसे पेश करने का कोई मतलब नहीं हो सकता है।
फेसबुक ने चेतावनी दी है कि आईओएस 14 आईओएस 14 में ऑडियंस नेटवर्क को अप्रभावी बना सकता है, और इसलिए भविष्य में इसे प्लेटफॉर्म पर पेश नहीं किया जा सकता है। फेसबुक का कहना है कि उसके पास आईओएस 14 में लक्षित विज्ञापन देने की सीमित क्षमता होगी। कुछ आईओएस 14 उपयोगकर्ताओं को फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क प्रोग्राम से कोई विज्ञापन नहीं दिखाई देगा, जबकि अन्य कम प्रासंगिक विज्ञापन देखेंगे। प्रकाशक और डेवलपर जो Facebook के Audience Network कार्यक्रम का उपयोग करते हैं, उन्हें कम CPM पर भरोसा करना चाहिए.
हालांकि इस समय बहुत से अज्ञात लोगों के साथ प्रकाशकों और डेवलपर्स पर प्रभाव का आकलन करना मुश्किल है, परीक्षण में हमने ऑडियंस नेटवर्क प्रकाशक की आय में 50% से अधिक की गिरावट देखी है जब मोबाइल विज्ञापन इंस्टॉल अभियानों से वैयक्तिकरण हटा दिया गया था। वास्तव में, iOS 14 पर Audience Network पर प्रभाव बहुत अधिक हो सकता है, इसलिए हम इन परिवर्तनों के माध्यम से प्रकाशकों का समर्थन करने के लिए लघु और दीर्घकालिक रणनीतियों पर काम कर रहे हैं।
आईओएस 14 में सेटिंग्स ऐप के गोपनीयता हिस्से में एक प्रमुख 'ट्रैकिंग' अनुभाग है, जहां उपयोगकर्ता ऐप्स के विकल्प को उन सभी को एक साथ ट्रैक करने के विकल्प को अक्षम कर सकते हैं। भले ही इस सुविधा को बंद कर दिया गया हो, फिर भी ऐप्स को अन्य कंपनियों के स्वामित्व वाले ऐप्स और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की अनुमति मांगनी चाहिए, जो पर्दे के पीछे चल रही मूक विज्ञापन-संबंधित ट्रैकिंग के लिए एक झटका है।
फेसबुक का कहना है कि उसके कई डेवलपर्स और प्रकाशक आईओएस 14 द्वारा 'पहले से ही मुश्किल समय' में 'आहत' होंगे, और यह कि आईओएस 14 के बाहर प्रकाशकों और सहायक प्लेटफॉर्म के लिए मुद्रीकरण उत्पादों के निर्माण में समय और संसाधनों का निवेश करने की योजना है।
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