ऐप्पल के हालिया एंटी-ट्रैकिंग गोपनीयता परिवर्तनों से प्रभावित हुए, फेसबुक ने विज्ञापन राजस्व में अरबों की कमाई जारी रखी है, जैसा कि इसके नवीनतम सबूतों से पता चलता है। वित्त वर्ष 2021 की दूसरी तिमाही के नतीजे बुधवार की घोषणा की।
कंपनी के Q2 आय कॉल पर, सोशल नेटवर्क ने खुलासा किया कि उसने विज्ञापन राजस्व में बिलियन जमा किया था, जो कि 56% वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है। इसने फेसबुक को पिछले वर्ष के मुकाबले दोगुना से अधिक, $ 10.4 बिलियन की कमाई, 2020 में $ 5.2 बिलियन से अधिक देखा।
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अपनी मुख्य राजस्व धारा के आंकड़ों के बावजूद, फेसबुक के सीएफओ डेविड वेनर ने ध्यान दिया कि कंपनी को तीसरी तिमाही में ऐप्पल के ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी नियमों का खामियाजा भुगतने की उम्मीद है।
'हम 2021 में नियामक और प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तनों से विज्ञापन लक्ष्यीकरण में वृद्धि की उम्मीद करना जारी रखते हैं, विशेष रूप से हाल के iOS अपडेट, जो हमें दूसरी तिमाही की तुलना में तीसरी तिमाही में अधिक प्रभाव की उम्मीद है।'
आईओएस 14.5 में ऐप्पल ने ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी की शुरुआत की, जिसके लिए ऐप डेवलपर्स को ऐप और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए आईडीएफए तक पहुंचने से पहले स्पष्ट अनुमति मांगनी पड़ती है।
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता को लागू करने से पहले, फेसबुक ने ऐप्पल को एक के रूप में स्थान देने का प्रयास करते हुए एक अभियान शुरू किया था छोटे व्यवसायों का दुश्मन , और निकाल भी लिया पूर्ण पृष्ठ समाचार पत्र विज्ञापन नई सुविधा को कम करना। 'Apple का नवीनतम अपडेट उन वैयक्तिकृत विज्ञापनों के लिए खतरा है जिन पर लाखों छोटे व्यवसाय ग्राहकों को खोजने और उन तक पहुँचने के लिए भरोसा करते हैं,' Facebook की साइट छोटे व्यवसायों को 'अपनी आवाज़ जोड़ने' और ATT के ख़िलाफ़ बोलने के लिए प्रोत्साहित करती है।
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हालांकि, मार्च में फेसबुक के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने शुरुआत की तवज्जो नहीं देते ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी के संभावित प्रभाव और कहा कि अगर ऐप्पल की नई नीतियां व्यवसायों को विशेष रूप से फेसबुक प्लेटफॉर्म के माध्यम से विज्ञापन और बेचने के लिए प्रोत्साहित करती हैं तो परिवर्तन अंततः फेसबुक को लाभान्वित कर सकते हैं।
एड-मेजरमेंट फर्म ब्रांच मेट्रिक्स के शुरुआती आंकड़ों के अनुसार, 33% से कम iOS यूजर्स ने ऐप्स को अन्य ऐप्स पर ट्रैक करने की अनुमति दी है। शेष 67% आईओएस उपयोगकर्ताओं ने ऐप्स को उनकी गतिविधि को ट्रैक करने की अनुमति नहीं देने का विकल्प चुना। परिणामस्वरूप, 1 जून से 1 जुलाई के बीच Apple के मोबाइल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनदाताओं के खर्च में लगभग एक-तिहाई की गिरावट आई है, जिसके कारण विज्ञापनदाताओं को इसके बजाय Android उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए अधिक पैसा खर्च करना पड़ा है।
बुधवार की कमाई कॉल के दौरान, फेसबुक ने कहा कि फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप पर सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में साल-दर-साल 12% की वृद्धि हुई है, जिसमें 2.76 बिलियन लोग अब दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के रूप में गिने जाते हैं।
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