सप्ताहांत में, Apple के मुख्य डिजाइनर जॉनी इवे और संगीतकार बोनो ने भाग लिया कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी , जहां बोनो को एड्स के खिलाफ लड़ाई के लिए धन जुटाने के लिए (उत्पाद) RED अभियान के साथ काम करने के लिए लायनहार्ट अवार्ड से सम्मानित किया गया था।
Ive में अपने साक्षात्कार के दौरान कान्स लायंस फेस्टिवल
अपनी उपस्थिति के दौरान, इवे और बोनो 45 मिनट के साक्षात्कार के लिए बैठे। जबकि साक्षात्कार की संपूर्णता अभी तक साझा नहीं की गई है, कान्स ने एक छोटी हाइलाइट रील पोस्ट की है, जिसमें बोनो की विशेषता वाले वीडियो के पहले दो मिनट हैं। मौके पर, बोनो स्टीव जॉब्स के साथ (उत्पाद) RED पर काम करने का वर्णन करता है, जॉब्स के साथ एक विशेष बातचीत को कोष्ठकों पर बताता है जो (उत्पाद) RED नाम लोगो का हिस्सा हैं।
जॉब्स शुरू में 'लोगो के साथ हस्तक्षेप' से कुछ भी रखने के लिए कोष्ठकों को छोड़ना चाहते थे, लेकिन बोनो के साथ असहमति और उस पर सोने के लिए कुछ समय के बाद, उन्होंने कोष्ठकों को स्वीकार कर लिया लेकिन ऐप्पल स्टोर्स में कभी नहीं।
जैसा कि द्वारा वर्णित है एडवीक , हालांकि Ive और Bono पुराने दोस्त हैं और Apple ने (RED) के साथ कई वर्षों तक काम किया है, बोनो ने मंच पर इस परियोजना में Apple की चुपचाप भागीदारी और उत्पादों पर (RED) ब्रांडिंग लगाने के लिए कंपनी की अनिच्छा के बारे में शिकायत की।
बोनो खड़े होने, एक आधिकारिक (लाल) आईपैड कवर को निकालने और डिवाइस को हटाने के लिए चला गया, दर्शकों को यह दर्शाता है कि गैर-लाभकारी के लिए एकमात्र वास्तविक मंजूरी कवर के अंदर थी और इसलिए हमेशा टैबलेट द्वारा अस्पष्ट।
'(लाल) ब्रांडिंग कहां है?' उसने इवे से पूछा। 'यह कोई नहीं देख सकता। यह विनय रन अमोक है। यह ऐप्पल तरीका है। वे एक धार्मिक पंथ की तरह हैं।'
मुझे बोनो की छोटी-छोटी बातों से कोई आश्चर्य नहीं हुआ, यह देखते हुए कि Apple और उत्पाद (RED) का एक मजबूत गठबंधन है। 'हमने 2006 में एक (RED) उत्पाद, एक नैनो के साथ शुरुआत की थी, और अब हमारे पास आधा दर्जन से अधिक हो गए हैं। यह वास्तव में हमारे लिए बहुत खास रहा है।'
(RED) के साथ Apple की साझेदारी के दौरान, कंपनी ने (RED) iPod नैनो और फेरबदल, iPad स्मार्ट कवर, iPhone बंपर और iPhone 5s केस जारी किए हैं, प्रत्येक बिक्री का एक हिस्सा सीधे चैरिटी में जाता है।
पिछले साल, Ive ने डिज़ाइन किए गए मार्क न्यूज़ॉन के साथ मिलकर कई एक-एक तरह के उत्पाद तैयार किए, जिन्हें सोथबी द्वारा नीलाम किया गया था, जिसमें आय (RED) जा रही थी। ठोस सोने के ईयरपॉड्स और एक लाल मैक प्रो सहित कई वस्तुओं की नीलामी की गई, जिससे लगभग 13 मिलियन डॉलर की कमाई हुई।
आज तक, Apple ने (उत्पाद) RED के लिए लगभग $70 मिलियन जुटाए हैं, उस धन का 100 प्रतिशत अफ्रीका में HIV/AIDS कार्यक्रमों की ओर जा रहा है। पूरा साक्षात्कार भविष्य में कान्स द्वारा साझा किया जा सकता है, लेकिन इस बीच, a Storify . पर बनाया गया स्लाइड शो घटना का मुख्य आकर्षण देता है।
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