Apple ने Google को पीछे छोड़ दिया, लेकिन Amazon ने दोनों तकनीकी दिग्गजों को बाजार अनुसंधान फर्म Kantar की वार्षिक BrandZ ब्रांड वैल्यू रिपोर्ट में दुनिया का सबसे मूल्यवान ब्रांड बना दिया।
BrandZ टॉप 100 मोस्ट वैल्यूएबल ग्लोबल ब्रांड रैंकिंग 2019 के अनुसार [ पीडीएफ ], ई-कॉमर्स की दिग्गज कंपनी ने अपने ब्रांड मूल्य में 5.5 बिलियन की वृद्धि देखी, दूसरे स्थान पर रहे Apple के 9.5 बिलियन के मूल्यांकन और तीसरे स्थान पर Google के 9 बिलियन को पछाड़ दिया। Apple के ब्रांड मूल्य में पिछले वर्ष की तुलना में 3 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, जबकि Google ने 2 प्रतिशत की वृद्धि देखी, लेकिन Amazon ने 52 प्रतिशत की भारी बढ़त के साथ दोनों को पछाड़ दिया।
अमेज़ॅन के शीर्ष स्थान पर पहुंचने से Google-Apple का एकाधिकार समाप्त हो गया जो 2007 में शुरू हुआ जब Google ने नंबर 1 रैंक पर कब्जा करने के लिए Microsoft को पीछे छोड़ दिया। Apple और Google तब से इस पद के लिए आपस में भिड़ गए थे, लेकिन Google ने 2018 में Apple से शीर्ष स्थान प्राप्त किया।
ब्रैंडजेड के कंटार के वैश्विक प्रमुख डोरेन वांग ने बताया सीएनबीसी कि अमेज़ॅन की छलांग विभिन्न प्रकार की सेवाओं की बिक्री के कारण थी।
'अमेज़ॅन की पिछले वर्ष में लगभग 108 बिलियन डॉलर की अभूतपूर्व ब्रांड वैल्यू वृद्धि दर्शाती है कि कैसे ब्रांड अब अलग-अलग श्रेणियों और क्षेत्रों के लिए कम लंगर डाले हुए हैं। सीमाएँ धुंधली होती जा रही हैं क्योंकि प्रौद्योगिकी प्रवाह अमेज़ॅन, Google और अलीबाबा जैसे ब्रांडों को कई उपभोक्ता टचप्वाइंट पर सेवाओं की एक श्रृंखला की पेशकश करने की अनुमति देता है।'
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रिपोर्ट में शीर्ष दस सबसे मूल्यवान वैश्विक ब्रांड लगभग पूरी तरह से प्रौद्योगिकी और दूरसंचार कंपनियों से बने हैं, जिनमें माइक्रोसॉफ्ट, वीज़ा, फेसबुक, अलीबाबा ग्रुप, टेनसेंट, मैकडॉनल्ड्स और एटीएंडटी अमेज़ॅन, ऐप्पल और गूगल के बाद शीर्ष दस में हैं।
रैंकिंग के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए, ब्रांडों को सार्वजनिक रूप से कारोबार करना चाहिए, या अपने वित्तीय परिणाम प्रकाशित करना चाहिए। ब्रैंडज़ की सूची में कांतार वर्ल्डपैनल के डेटा का उपयोग करते हुए, प्रत्येक कंपनी के विश्लेषण और वित्तीय प्रदर्शन के साथ, हजारों ब्रांडों के बारे में 3 मिलियन से अधिक उपभोक्ताओं के साथ साक्षात्कार के आधार पर ब्रांड इक्विटी के उपायों का उपयोग किया जाता है।
ब्रैंड्ज़ हर साल जारी की जाने वाली कई ब्रांड रैंकिंग में से एक है, जिसमें अन्य शामिल हैं फोर्ब्स तथा इंटरब्रांड . Apple ने पिछले एक दशक में इन अध्ययनों में लगातार अच्छा प्रदर्शन किया है क्योंकि इसका राजस्व के बल पर बढ़ा है आई - फ़ोन बिक्री, लेकिन कंपनी तेजी से सदस्यता सेवाओं, मूल सामग्री और अन्य अप्रयुक्त बाजारों की तलाश कर रही है ताकि वैश्विक स्मार्टफोन बाजार में हालिया मंदी के कारण अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाया जा सके।
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